Par l'équipe de l'agence de branding Yellow Lab

Découvrez comment une agence de branding a modernisé l’image de Direction RH pour renforcer son attractivité et clarifier son positionnement. Un rebranding stratégique et impactant !

Un repositionnement stratégique grâce à une agence de branding

Dans un secteur des ressources humaines où la différenciation est essentielle, Direction RH a décidé de moderniser son image et son discours de marque. En collaborant avec une agence de branding, l’entreprise a repensé son identité pour renforcer son attractivité, clarifier sa proposition de valeur et améliorer son impact digital. Décryptage d’une transformation réussie.

Une agence de branding pour une identité visuelle modernisée

L’un des objectifs clés de Direction RH était de sortir des codes traditionnels du conseil RH pour adopter une image plus dynamique et différenciante. L’agence de branding a travaillé sur plusieurs axes :

• Une refonte complète de l’identité visuelle pour refléter une image moderne et premium.
• Un logo et un univers graphique harmonisés, apportant cohérence et impact.
• Une déclinaison de cette nouvelle identité sur différents supports, du digital au print.
• Une évolution du totem “le hérisson”, transformé en un personnage interactif pour guider les utilisateurs sur le site web.

Ce travail de branding a permis d’aligner l’image de Direction RH avec ses ambitions stratégiques et d’améliorer sa reconnaissance auprès de ses clients et partenaires.

Un discours de marque repensé pour une meilleure clarté

Au-delà de l’aspect visuel, l’agence de branding a accompagné Direction RH dans la refonte de son discours de marque. L’objectif était de mieux mettre en valeur l’expertise et la pluridisciplinarité de l’entreprise :

• Clarification de la proposition de valeur, en mettant l’accent sur l’accompagnement stratégique et opérationnel.
• Redéfinition de la signature de marque en “Cabinet de conseil et d’opération RH” pour mieux refléter l’activité.
• Mise en avant des dirigeants et de leur capacité à raconter leur expertise, renforçant ainsi la crédibilité de l’entreprise.

Grâce à ce travail approfondi, Direction RH a pu renforcer son positionnement et se démarquer de ses concurrents.

Les résultats concrets d’une collaboration avec une agence de branding

Suite à cette transformation, les impacts ont été significatifs pour Direction RH :

Harmonisation de l’identité des employés, favorisant l’adhésion interne et l’unité autour des valeurs de l’entreprise.
Une marque plus inspirante et différenciante, renforçant la confiance des clients et prospects.

Faire appel à une agence de branding permet de structurer une image de marque forte et cohérente. Pour aller plus loin, découvrez nos conseils pour bien briefer une agence de branding.

Un branding puissant pour un impact renforcé

👉 Un rebranding ne se limite pas à un changement de logo : il s’agit d’un travail stratégique qui impacte la perception de l’entreprise et sa performance. Besoin d’un accompagnement sur-mesure ? Découvrez comment une agence de branding peut vous aider à transformer votre image.

Par l'équipe de l'agence de branding Yellow Lab

Victoria’s Secret, autrefois symbole d’un idéal de beauté inaccessible, a tenté un virage inclusif avec des campagnes comme "Love Cloud". Mais ce changement était-il sincère ou juste un coup marketing ? Et pourquoi la marque semble-t-elle aujourd’hui faire machine arrière ? Cette réflexion s’inscrit dans une tendance plus large : celle de l’inclusivité performative dans l’industrie de la mode. Une analyse pour toute agence de branding soucieuse de stratégies durables et crédibles.

Un virage inclusif marquant avec la campagne "Love Cloud"

En 2022, Victoria’s Secret a défrayé la chronique avec sa campagne "Love Cloud", mettant en avant des mannequins de toutes morphologies, couleurs de peau, âges et même en situation de handicap. Un changement radical pour une marque autrefois critiquée pour ses canons de beauté inaccessibles.

Si certains ont salué l’effort, d’autres ont vu dans cette démarche une opération opportuniste, un simple repositionnement pour coller aux tendances sociétales. Cette interrogation s’applique à de nombreuses marques qui, par souci d’image, adoptent des discours inclusifs sans pour autant transformer leurs pratiques en profondeur. Une agence de branding attentive à l'évolution du marché doit intégrer ces enjeux pour conseiller efficacement ses clients.

L’inclusivité performative : effet de mode ou engagement sincère ?

Le cas Victoria’s Secret s’inscrit dans une tendance plus large de "diversity washing" : de nombreuses entreprises affichent une image inclusive, mais leurs engagements ne perdurent pas dans le temps. Que ce soit le "pinkwashing" pendant le Mois des fiertés ou l’inclusivité de surface dans les campagnes publicitaires, la question reste la même : s’agit-il d’un véritable engagement ou d’un stratagème marketing ?

Durant les années 2020, plusieurs marques de luxe ont mis en avant des mannequins plus size, avant d’abandonner progressivement cette initiative. De même, Victoria’s Secret a relancé son show iconique en 2023, mais en réintégrant majoritairement des mannequins minces, revenant ainsi à son ancien modèle. Pour une agence de branding, cela démontre l’importance de penser au-delà des tendances et de construire une identité de marque authentique et cohérente.

Et si les consommateurs s’en fichaient ?

Un autre point mérite réflexion : si les marques retournent à des standards d’exclusivité, n’est-ce pas tout simplement parce que les consommateurs eux-mêmes ne sont plus intéressés par l’inclusivité ? Après une vague d’engouement pour la diversité et la représentation, il est possible que les attentes du public aient changé, revenant à des critères plus traditionnels de beauté et d’image de marque. Si l’inclusivité était un véritable moteur de vente, les marques auraient-elles vraiment fait marche arrière ?

Cela pose une question plus large sur la nature de la consommation et des tendances de mode. Les consommateurs veulent-ils réellement un changement durable ou suivent-ils simplement les courants dominants sans réelle conviction ? Toute agence de branding doit se poser cette question pour orienter les stratégies de ses clients vers des engagements qui résonnent sur le long terme.

Agence de branding et stratégies d’image : que retenir ?

Pour une agence de branding, le cas Victoria’s Secret est un cas d’école. Une stratégie de rebranding doit être cohérente et soutenue par des actions concrètes. Un changement d’image qui ne repose que sur la communication sans transformation en profondeur finit par perdre en crédibilité et en impact.

L’inclusivité ne doit pas être une simple tendance à exploiter, mais une valeur intégrée de manière durable dans l’ADN de l’entreprise. Si Victoria’s Secret veut regagner la confiance de ses consommatrices, elle devra prouver que son engagement va au-delà du marketing opportuniste.

Le cas Victoria’s Secret illustre parfaitement les limites du rebranding opportuniste. Une marque ne peut pas simplement surfer sur une tendance sans un engagement réel et durable. Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus attentifs à l’authenticité des entreprises, la question de la sincérité des engagements devient cruciale. Pour toute agence de branding, ce cas montre l’importance de construire une stratégie d’image sincère, durable et alignée avec les valeurs de son public cible.

Par l'équipe de l'agence de branding Yellow Lab

Dans un marché de plus en plus compétitif, une stratégie de branding efficace est essentielle pour se démarquer. Cet article explore les cinq étapes clés pour un branding réussi, en s'appuyant sur les conseils pratiques des équipes de notre agence de branding Yellow Lab.

Le Image de marque : plus qu'un logo

Avant de penser à l'identité visuelle, il est crucial de définir votre marque avec des mots. Une agence de branding vous aide à réfléchir aux implications concrètes de votre marque pour vos produits, clients et collaborateurs. Par exemple, le sourire du logo Amazon représente la promesse de la marque : offrir un service irréprochable. C’est ce que nous appelons la phase de storytelling : une marque commence d’abord par une bonne histoire.

Retrouver et exprimer son moi intérieur

L'authenticité est essentielle dans le branding. Une agence vous guide pour identifier et exprimer votre "pourquoi", en utilisant le concept du "cercle d'or" de Simon Sinek. Apple, par exemple, défie le statu quo en rendant ses produits beaux et ergonomiques, ce qui résonne avec ses clients.Pour vous le Cercle d’Or fait plus référence à un épisode d’Indiana Jones qu’à une méthode de marketing ? On vous conseille d’aller regarder le Tedx de Simon Sinek à ce propos : 7 minutes de votre temps bien investi, promis !

Comprendre son environnement de marché

Pour créer une connexion émotionnelle avec vos clients, il est important de comprendre le contexte culturel et les comportements de votre cible. Une agence de branding vous aide à analyser la communication de vos concurrents et à anticiper les tendances de votre secteur. La SNCF, en renommant son offre TGV en inOui, a cherché à se différencier face à l’arrivée de la concurrence sur ses lignes et à préparer une internationalisation.

Être cohérent sur toute la ligne

La cohérence est essentielle pour une communication de marque efficace. Une agence de branding vous aide à aligner tous les aspects de votre communication et à créer une bibliothèque de contenus accessibles à toutes les parties prenantes de votre entreprise. L'eau de toilette One Million a réussi grâce à une communication cohérente et bien pensée sur l’ensemble de ces supports : la senteur, le flacon, le nom, l’incarnation publicitaire.

Demander conseil à un spécialiste

Quand on travaille sur sa marque, il est parfois difficile d’y voir clair. Faire appel à un spécialiste ou à une agence permet également d’avoir un regard neuf et plus objectif sur les forces et points d’amélioration de votre marque.

Parfois, dans un processus de création ou de refonte de marque, vous allez rencontrer des dilemmes difficiles à trancher théoriquement. Par exemple, entre deux pistes de noms qui vous plaisent, ou deux propositions de logos. Dans ce genre de situation, organiser un petit test ou focus groups avec des clients ou personnes de votre cible pourra vous aider à prendre la bonne décision. 

Nous espérons que cet article vous a été utile. Avec les équipes de Yellow Lab, nous avons accompagné plus de 150 projets de création et de refontes de marques. 

On se parle du vôtre ?

Dans le monde du branding, où chaque élément visuel compte, il existe un élément visuel souvent sous-estimé mais d'une importance cruciale : la typographie d'un logotype. La typographie ce n’est pas seulement un choix esthétique. C’est aussi une petite voix silencieuse qui communique les attributs et le positionnement de votre organisation. En effet, La typographie joue un rôle crucial dans le branding en communiquant les valeurs et la personnalité d'une marque. Des choix typographiques stratégiques peuvent transformer une simple suite de caractères en un symbole puissant. 

Dans cet article, Laura Sartre, experte typographie chez Yellow Lab, explore l'impact de la typographie sur l'identité de marque.

La typographie, aux fondements du branding

Avant d'entrer dans le vif du sujet, il est important de comprendre, que pour chaque type de message, il existe un style typographique qui permet de le communiquer au mieux. Un exemple très simple de ce que cela signifie :  

Quand on lit ce message “Je t’attends”, avec ce style de lettrage, on se doute immédiatement que quelque chose de mauvais va nous arriver. Ca nous évoque de la peur, et personnellement je n’ai pas du tout envie que cette personne m’attende.

Par contre, ici, on s'attend à de la douceur et de la gentillesse. En comparaison, nous avons le même message, un style de police différent et un résultat complètement opposé. 

Du point de vue d’une marque ou d’une entreprise c’est pareil. Imaginez la typographie comme l'ADN visuel d'une marque. Elle englobe les polices, leur taille, leur espacement et leur style, le tout travaillant ensemble pour créer une impression cohérente et mémorable. Pour une agence de branding, la typographie est bien plus qu'une simple sélection de caractères. Si bien qu'elle est la clé pour façonner l'identité d'une marque. Elle transmet ses valeurs et sa personnalité unique. 

Les polices serif, avec leurs petites extensions stylistiques, peuvent évoquer un sentiment de tradition et de fiabilité. Les polices sans serif tendent à projeter une image plus moderne et épurée. 

Lorsque nous cherchons à communiquer le dynamisme et la vitesse, une simple variation comme l'italique peut instantanément évoquer ces concepts avec énergie et mouvement.

Pour évoquer la neutralité, l'utilisation de minuscules offre le calme et l'équilibre nécessaires.

Pour renforcer la notion de force et de stabilité, des polices plus épaisses et imposantes évoquent une présence solide et inébranlable.

Typographie et identité de marque

Au cœur de la stratégie d’une agence de branding réside un élément essentiel : la typographie. La typographie est essentielle dans la stratégie de branding, reflétant les valeurs et la personnalité de la marque. Pensez à des marques emblématiques comme Coca-Cola avec sa typographie distincte et intemporelle, ou à Google avec son logo ludique et coloré. Ces choix typographiques ne sont pas anodins ; ils sont soigneusement sélectionnés pour refléter les valeurs et la personnalité de la marque, tout en étant facilement reconnaissables par les consommateurs.

Le processus de création d'une identité visuelle

Une agence de branding est l'architecte derrière les identités visuelles des marques. Nous travaillons en étroite collaboration avec nos clients pour comprendre leur vision, leurs objectifs et leur public cible. Ensuite, nous traduisons ces éléments en une identité visuelle cohérente. Dans ce processus, la typographie joue un rôle crucial. Nous explorons un large éventail de polices pour trouver et créer celles qui capturent le mieux l'essence de la marque. En définissant tous ses attributs, en les traduisant visuellement en typographie tout en assurant une lisibilité optimale sur tous les supports.

Les tendances en typographie dans le branding

Comme dans tout domaine créatif, la typographie évolue constamment. Actuellement, nous observons une tendance vers des polices plus audacieuses et expressives. Une utilisation de polices variables, offrant une flexibilité sans précédent dans la conception se remarque.

En conclusion, la typographie est bien plus qu'un simple détail esthétique dans le branding ; c'est un élément essentiel qui façonne l'identité visuelle d'une marque et influence la façon dont elle est perçue par le public. 

Article rédigé par Laura Sartre, assistée par une intelligence artificielle.

Ce n’est pas parce qu’elle est bientôt bicentenaire que la société Céramique Culinaire de France (CCF) compte cesser d’innover, bien au contraire !

Depuis 1830, CCF conçoit et produit des articles de cuisson en céramique – cocottes, moules, tajines, etc.

Un designer a intégré l’équipe et travaille en permanence à l’amélioration des produits « en s’inspirant des gestes des chefs et des consommateurs et en y ajoutant sa propre créativité » raconte Mme Kleinholtz, responsable commercial chez CCF.

C’est par l’observation assidue des utilisateurs qu’il parvient donc à concevoir des produits ergonomiques et pratiques.

L’usage et la technique sont au cœur de la démarche du designer. Il travaille d’ailleurs main dans la main avec les ateliers de fabrication pour s’assurer de la faisabilité et garantir une qualité irréprochable aux clients.

Le rôle du designer est également d’allier harmonieusement tradition (le matériau ancestral qu’est la céramique) et modernité (être dans la tendance pour séduire les professionnels et les particuliers). L’ambition de CCF est qu’on puisse laisser fièrement ses céramiques dans sa cuisine, qu’on ne les cache pas au fond d’un placard. Ils ont d’ailleurs créé une nouvelle marque, Terre Etoilée, pour appuyer ce positionnement et toucher une cible plus large.

Se renouveler sans cesse pour s’adapter aux besoins du marché, voilà une PME qui a bien compris le secret de la longévité !