Leko – Branding, storytelling & concept marketing

TECHNOLOGIE DISRUPTIVE POUR BATIMENTS INTELLIGENTS
Leko® est une entreprise technologique engagée à réinventer le processus de construction pour les maisons de la prochaine génération.
“Leaving the stone age construction behind”

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Leko, ce sont des bâtiments en bois sur-mesure dont la construction est automatisée par de puissants algorithmes.
Les bâtiments sont économes en énergie, recyclables, et construits par des robots grâce à des techniques d’impression 3D.

Mindmap
Leko, c’est une rencontre innovante entre éco-responsabilité, technologie de pointe, et construction. À cela vient s’ajouter un processus de fabrication d’une simplicité et d’une rapidité déconcertante. Leko, c’est une entreprise ambitieuse, qui a une vision précise : révolutionner la construction de bâtiments pour les futures générations.
Moodboard
La planche univers retranscrit toutes ces notions en image. On retrouve de la nature, beaucoup de bois, mais également une grande dose de technique avec ces dalles de bois géométrique, ce dessin en coupe et ce schéma moléculaire. La trame à point et la couleur verte surnaturelle de la feuille apportent également une touche techno-moderne à l’ensemble. S’ajoute à cela une composition typographique moderne et premium, symbolisant l’ambition, et un ensemble de pièces de construction assimilable à un jeu d’enfant, pour l’aspect décomplexé/simplicité.
Planche graphique
La couleur verte techno-moderne s’est logiquement imposé comme la couleur forte du branding. Le vert sapin vient ajouter du contraste à l’ensemble. Le blanc éclaircit la composition et le bois ramène le côté naturel. Le papier kraft est intéressant, car à l’instar de Leko, il est naturel, très résistant, et facilement recyclable. Les dessins techniques, les graphiques et les formules mathématiques apportent un sentiment de précision, et beaucoup de légitimité. La vision, l’ambition et l’assurance sont portées par la photo filtrée et contrastée de l’homme au regard perçant.
Illustrations
Les illustrations créées pour Leko sont un savant mélange entre matériaux naturels et dessins techniques.
Logotype
Le logo de Leko reprend la notion de simplicité et de modulabilité du processus de fabrication. Il est directement inspiré par les cubes de bois colorés, un jeu d’éveil avec lequel on peut expérimenter toutes sortes de constructions. Ce clin d’oeil apporte un côté ludique et décomplexé au logo et il induit qu’avec Leko, les seules limites sont celles de notre créativité.
Typographie
La typographie “VOLTE Rounded” a été choisie pour apporter de la douceur au branding, particulièrement lorsqu’elle est utilisée pour les titres, en version semi-bold. Ses lettres très rondes amènent un côté “friendly” et humain aux compositions graphiques.
Trames et textures
L’un des brevets déposés par Leko concerne une technologie de croisillons utilisée dans la découpe du bois, qui confère à deux éléments assemblés une excellente solidité. Nous avons donc eu l’idée de transformer cette technologie en une trame 2D des picots, vus du dessus. Le résultat produit un quadrillage à l’aspect plutôt scientifique.
3D
Pour expliquer concrètement le processus de construction de Leko, et illustrer simplement les différentes technologies brevetées, notre choix a été de se porter vers des animations 3D minimales. Ces animations ludiques ont une fois de plus pour objectif de rendre le processus Leko aisément compréhensible.
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